定位设计是包装设计的重要组成部分。 定位，包装设计定位,望文生义，便是确认自己的方位。设计定位首要是处理设计构思的办法，它所着重的便是要站在出售的角度考虑包装设计，把精确的信息传递给顾客，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着产品的出售。 传统的包装设计首要着重包装保护产品、美化产品的功用。由于商场经济的开展，包装设计的功用随着商场的激烈竞赛而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的首要特点。 没有竞赛就无须包装设计定位，竞赛越激烈，就越需求造就一个超越同类产品的定位形象。能够说，定位是否恰当成为能否把信息精确地传递给顾客的关键要素。食品包装知识也经常说到过无论是产品造型、产品包装、广告宣扬等设计都涉及定位问题。因而，必须体会定位思维，掌握定位设计的根本要素。 二、定位设计的三个根本要素 定位设计把所需求传递的信息分为三个根本要素： 一是品牌定位，也叫商标定位、出产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的体现。商标、品牌是产品质量的保证，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。 二是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西，使购买者敏捷识别这是一种什么性质的产品，它有什么特点，是廉价的群众化产品还是昂贵的 高档产品。 三是顾客定位。使顾客一望而知，明确该产品是为谁出产、是卖给什么人的等。 1．品牌定位,包装设计定位 品牌定位的含义是向顾客表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”。商标(品牌)～经注册，就受到法律的保护。在当前群众消费心思祟尚名牌的情况下，品牌定位具有重要的促销含义。 品牌定位要求包装画面首要杰出产品的标识，在以商标定位时，应将颜色、图形、文字三者结台在一起考虑。 (1)颜色每一家公司都选定一种或几种组台使用的颜色来体现商标的形象，成为企业产品的“形象色”，以使顾客易认、易记。例如，可口可乐公司选用大红色和白色，能给人较强的视觉冲击力；青岛喜盈门集团公司选用了橙红色、金黄色来体现一种喜庆气氛。能够看出．这些特定的颜色在人们头脑中形成了匿定韵品牌颜色印象。 (2)图形在包装设计中以发挥首要图形的体现力为主，使顾客在印象中发生图形与产品本身的联想，有利于产品宣扬的形象性和生动性的体现。 (3)文字 品牌的字体形象由于其可读性和不重复眭成为杰出品牌特性的首要体现手段之一。在注册商标中，有适当数量的文字类型标志，如世界闻名的可口可乐、索尼、卡西欧等便是纯文字标志。 企业出售的产品往往与其品牌紧紧相连，顾客一旦认可了企业的产品．实际上也就认可了这个产品的品牌。如顾客想起娃哈哈、乐百氏，就联想到果奶和纯净水；说到麦当劳、肯德基，就联想起美昧的快餐。这便是品牌定位成功的比如。品牌定位首要用于知名度较高的企业品牌的包装设计中。品牌名称不仅仅是一个识别的符号，它还能对商场定位有所协助，使它强化定位，参加竞赛，并形成一种持久的商场优势。 品牌定位包含目标顾客定位、界定品牌使用范围定位、利用名人代言品牌定位、现场实物品牌定位等多种方法。
2．产品定位 以产品定位的包装设计 意图是使顾客经过外包装迅速地了解该产品的特征、特色、用处、用法、层次等。 以产品定位的包装设计，包装设计定位关键是在包装容器的主要展现面杰出产品形象，一般选用拍摄(写实或具象)及手绘(拟形)等手段．忠宴地表现内装物，其中运用拍摄的方法非常普遍它能真实、形象地再观产品的质地和形状把产品最迷。人之处呈现在顾客的眼前。尤其是在表现各粪食品的甘旨感受方而有独到之 处。别的、关于色泽较好的食品还司以选用透踢度高的容器盛装产品，或选用大面积“开窗”的方法，更能进步食欲，方便顾客选购。 以产品定位的包装设计可以从产品的产地、原材料、加1=、用处、用法和层次等方面来考虑。 (1)产品的产地定位某些产品因为原材料的产地不同形成了品质上的差异，因而杰出产地就可以成为品质的保证。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包装上杰出强调产品产地景色，标明晰产品来自于新鲜的自然环境，这样的画而使顾客间接了解到产品的产地和生产条件还可以传达出一种绿色环保信息：标明该产品不会台有有害化学成分，是一种绿色食品，使顾客食之放心。 别的．带有强烈的民旗风格的包装设计可以有效地强化产品的产地标识，它使顾客一看便知道该产品来自哪个同家或区域。如在中国和日本的土特产品包装设计，常常杰出书法文字形象，具有很强的产品特征和民族精神。 (2)产品的特征定位产品没有特征就不会吸引人注意，最好能发现一个独特理由，使顾客对产品发生兴趣。有的同类产品质量适当，各自的表达方式也很挨近，出售价格也差不多。如何杰出本身产品异乎寻常的特征，就要开动脑筋论述一个独特的理由，意图是让顾客购买你的产品，而不购买他人的。 (3)产品的用处定位因为顾客之间存在不同．就要求产品具有多样化特征。如各种品牌的饼干、方便面为不同口味的顾客预备了各种口味的产品，从而扩大丁出售面。因为定位点的不同，则迎合了顾客购买产品刚的针对眭心思。 (4)产品的使用时间定位产品包装若给顾客一种特定的时间感，包装设计定位就可以诱导他们在特定的时间消费。例如，鲜奶的包装可分为几种不同分量及不同表现方法的包装。家庭早餐食用一般用量大，可选用盛装量较大一些的包装；作为小学生课问加餐用，可以用小包装，画面的形象及颜色应符合小学生的兴趣；供旅行者在郊游时作野餐用，直在画面中表现出旅行的气氛，包装数量上可以仅考虑一个成年人一次饮用的量。这样经过外包装的图案和文字设汁，顾客就可以了解和挑选自己所需求的产品。（广告设计与制造专业介绍） (5)产品的层次定位在通常情况下，价格反映产品质量水平．设计者要根据产品价格来考虑包装设计，经过设计方法反映出产品的层次不同。例知：高级的礼品包装一般表现为原料昂贵、用料考究、加工制造精美，若是印刷品则要求纸张高级，用色不受限制，并体现出最先进的印刷工艺。等级低产品的包装一般表现为原料低廉，用料一般，加工制造简易。若是印刷品则纸张一般，用色少，给人普及性的感觉。产品的层次有必要与包装和印刷的层次相适应，不然就会出现所谓一流产品二流包装或二流产品一流包装，这都不利于产品的出售。
3．包装设计定位之顾客定位 首要是考虑产品卖给谁的问题，经过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己设计的，或是为自己的家庭和朋友出产的，这是一种很好的出售战略。 (1)以顾客形象定位写实的、具象的办法最为常见。如婴儿营养食品与奶制品，通常选择恬泼可爱的婴儿形象出现在包装的王要展销面上，刺激顾客 的购买愿望。 美国一家专门出产玉米片的公司，规划巨大，服务丽广。它根据顾客的种族、年纪、性别来定位设计，形成丰富多彩的系列包装。每一种包装上人物形象都不一样，有黑人妇女、儿童，也有白人、青少年、白叟等。这些包装陈列在一起时，画面显得非常生动，这使得不同的顾客都有充分的选择余地。 (2)顾客心理冈索定位从不同阶层的人的心理因素、生活方式来考虑顾客定位的包装设计，在画面上几乎没有顾客的形象，而适用笼统的、常在的、直接的办法表现顾客的心理因素。 定坐落地方特产的“扬中成秧草”产品的包装使用了“亲情乡情尽在扬中成秧草”的广告语，加上古拙的隶书“咸秧草”三字，杰出表现出该产品所蕴涵的意味使一切扬中中一看便有激烈的思亲思乡情绪，而非扬中人则有一探究竟的好奇心，咸秧草？亲情乡情？它们有什么关系?由此，顾客心理上便有了接受这一产品的根底包装设计定位。 上而介绍了定位设计的三种基本因素．但是在多数情况下，每一件包装要杰出一个要点。由于包装的首要展现画面有限 内容过多将冲淡顾客的印象。把要杰出的要点放在显著的方位上，其他内容放到后边和侧面。究竟要杰出哪方面信息，则需求经过商场调查，仔细研讨产品材料和商场信息，了解和掌握废产品在商场上的地位来决议。如果产品品牌众所周知，应以品牌定位为主：若产品特点鲜明而有优势应以产品定位为主，若产品的消费目标很清晰，应以顾客定位为主 什设计,包装设计定位 定位设计是包装设计理论的重要组分。 定位，包装设计定位,望文生义，便是确认自己的方位。设计定位首要是解决设计构思的办法，它所着重的便是要站在出售的角度考虑包装设计，把精确的信息传递给顾客，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着产品的出售。 传统的包装设计首要着重包装保护产品、美化产品的功用。由于商场经济的发展，包装设计的功用随着商场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击，定位设计理论形成了现代包装设计的首要特点。
